东京奥运会已落下帷幕，但对于全球体育产业来说不止于奥运会，体育更是一种文化、趋势和精神。日前，《全民健身计划》发布，其中“全民健身”写入“十四五”规划。可以预见，未来五年“全民动起来”将成为最具国民级的社会浪潮。

目前以北京、上海、广州为代表的一线城市已经“动”起来，明确“十四五”期间如何推动体育产业的高质量发展的具体规划和方向。但是抢跑在城市面前的，则是来自于中国家电行业的领军品牌们。作为拥有近十项产业冠军的中国制造业代表长虹，深谙国之大势，瞄准超过2.5亿群众的羽毛球项目，长虹•美菱正式成为国家羽毛球队的赞助商之一。

(图片来源：长虹智能家居官网，侵删)

就在刚刚落幕的东京奥运会期间，“国羽全夺冠长虹•美菱真免单”主题促销活动线上线下如火如荼，长虹•美菱携手国羽共享奥运冠军荣光，共享中国骄傲，分享民族自豪，深度链接奥林匹克“更快、更高、更强、更团结”的精神，促进体育文化通过家电品牌长虹•美菱，从而在更多的家庭得到传播和落地。

同频共振：演绎中国骄傲

7月2日，中国羽毛球队发布官方微博，宣称将在东京奥运会时期与长虹•美菱合作开启“国羽全夺冠长虹•美菱真免单”活动。消费者在活动期间购买长虹•美菱与国羽合作系列指定产品，便可参与国羽夺冠买赠、返现与冠军套餐免单活动，且纳入活动范畴的都是品牌的扛鼎之作。

比如搭载极致音画体验和交互体验的“5G+8K电视”、实现玫瑰33天长效保鲜的“M鲜生全面薄冰箱”以及7月上市的首创“微微冻”保鲜技术的M鲜生2代新品冰箱、首创3大黑科技与3季健康风的“全无尘”空调和创下世界最薄十公斤滚筒洗衣机纪录的“十分薄洗衣机”等。

(图片来源：长虹智能家居官网，侵删)

当各个行业的众多中外头部品牌在奥运期间蹭热度、铺声量，以流量优先为核心导向时，长虹•美菱反其道而行之，瞄准奥林匹克精神“更快、更高、更强、更团结”新内核，不玩噱头，与国家羽毛球队强强联手，见证冠军诞生，共享中国骄傲，分享民族自豪，将产品力实实在在地摆在消费者面前，将产品力作为扩大声量的重要武器，实实在在为消费者谋福利。

凭借敏锐的市场嗅觉能力，长虹•美菱将旗下的产品、营销、品质生活等诸多资源，串联成珠形成完整闭环，精准触达用户，既赢得了市场的美誉，既升华品牌营销的高度，最终实现了企业品牌文化和体育竞技之间的深度衔接。

这一底蕴，来自于长虹•美菱与国羽气质相符、品格相当、内核相称的同频共振。正如四川长虹总经理李伟所言：国家羽毛球队是一支富有激情和创新精神，有担当、敢于挑战、勇于拼搏的团队，这与“责任、创新、坚韧”的长虹企业精神高度契合;中国国家羽毛球队曾获得41枚奥运奖牌，数次包揽世界级大赛的全部冠军，奖牌总数位列世界第一，是名副其实的“中国骄傲”。同样，长虹拥有近十项产业冠军，服务全球近百家知名企业，在物联网时代下，演绎着制造业的“中国骄傲”。

(图片来源：长虹智能家居官网，侵删)

显然透过过去一个多月长虹•美菱的一系列市场营销活动，以及公司管理层的解读，可以看到，双方的合作不只是简单的体育营销、品牌营销，而是基于各自的精神、实力、责任与担当，从而共同面向社会、面向用户传递一种积极向上的精神文化，展示一种振奋人心的中国力量和中国骄傲。

引领热潮：创新体育价值

顺应长虹•美菱特有的精神内核“责任、创新、坚韧”，结合当下社会主流人群对于“坚韧”、“努力”、“顽强拼搏”体育精神的追求与塑造，自从签约国家羽毛球队、到618期间打造出世界最大电子羽毛球拍、再到开启“国羽全夺冠 长虹•美菱真免单”活动，长虹•美菱从品牌底层资产出发，找到了双方同频共振的契机，延展创造出奥运语境下的一种精神势能。

于长虹•美菱来说，这是以“新审美、新技术、新连接”推动国货焕发新活力;于用户来说，这是以“新奥运、新荣光、新文化”共创中国骄傲的新旅程。这是一场糅合体育竞技精神与中国制造人文底蕴，中国品牌营销在新时代创造社会价值的更深入的理解和实践。

(图片来源：长虹智能家居官网，侵删)

这种实力，并非一蹴而就、一日之功。长虹·美菱积极参与体育事业发展，从90年代开始赞助央视体育节目，到赞助中国乒乓球队。就在2018年FIFA俄罗斯世界杯，长虹打出“比利时每进一球减100，挺进八强打八折”的口号，美菱也在全国范围内推出“比利时夺冠，M鲜生免单”，多重超级大福利不仅备受球迷关注，也赢得用户的认同和口碑!

从签约比利时国家足球队，到赞助国家羽毛球队，主动参与前端赛事，长虹·美菱的体育营销之路在持续进化和升级，同时还为用户带来更具动感和激情的产品体验与品牌感受，在用户心中不断强化“责任、创新、韧性”的品牌特质。

长虹·美菱中国区总经理吴定刚曾表示，长虹将与国羽实现“科技+体育”的合作新模式，打造具有“冠军球队+冠军产业+极致产品”内涵的“国羽IP”，为消费者提供更具价值的精品国货。此前，在长虹·美菱发布的“国羽荣光”系列产品中，每一大类产品都包含三大技术名片和差异化性能，释放出企业在产品技术上的创新能力和突破能力。

对于长虹·美菱来说，不只是形成了“冠军产业+极致产品”的差异化布局，同时还积极向产业链上游挺进，从而形成“核心部件+整机”的垂直一体化产业布局，最终为其在一线市场上的技术引领、产品领跑和营销主导，打下了坚实的基础。

随着新一轮科技革命和产业变革风起云涌，全球产业链重构带来时间窗口下的机遇，长虹·美菱在家电产业找准坐标，坚定战略，创新技术，创造营销新价值，带动中国制造品牌建设新热潮，切实了应时代对中国家电高质量发展的要求，势必驶入发展的“快车道”。

(文章来源：长虹智能家居官网，侵删)